Наверное, многих людей удивляют цены на телефоны марки Vertu. Ну, за какие такие функции, «навороты и прибамбасы» можно платить десятки тысяч долларов? Дело в том, что изначально телефон Vertu был задуман для очень, ну очень богатых людей, которым хочется иметь уникальную, «штучную» вещь. И цена при этом значения не имеет.
Вот потому в 1998 году компания Nokia открыла в Англии филиал, в котором было решено начать выпуск элитных телефонов наивысшего класса. Каждый телефон собирается только одним мастером, и сборка ведется вручную. Мастер гравирует на телефоне номер и свою личную подпись исключительно тогда, когда аппарат действительно совершенный и уникальный. Так что владелец телефона может быть уверен в том, что второго такого нет ни у кого. Название телефона Vertu происходит от латинского слова «virtus», что значит «превосходный».
Некоторые детали изготовления
- Дизайн телефонов разрабатывается лучшими дизайнерами. Корпус и все детали делаются из драгоценных и редких металлов – золото желтое и белое, платина, титановый сплав, особый сплав Liquidmetal либо полированная сталь высокой твердости.
- Корпус телефона по желанию клиента может быть украшен драгоценными камнями – бриллиантами, сапфирами, рубинами. Используемая для отделки мягкая кожа также наивысшего качества и выделывается вручную. Кожа проходит множественные тесты на устойчивость к жаре и холоду, влаге и сухости, воде и свету.
- Керамические детали изготавливаются тоже из специального сплава и потом полируются непрерывно в течение двух суток. Особое сапфировое стекло необычайно устойчиво к царапинам и дает безупречную четкость изображения.
- Для обеспечения идеального качества звука миниатюрный динамик помещают в акустическую камеру – и вы можете слушать рингтоны в безупречном исполнении Лондонского симфонического оркестра.
- Ну а о том, что все модели необычайно элегантны и совершенны с эстетической точки зрения, даже говорить не приходится. Ведь если вы отвалили за телефон цену автомобиля, то уж мастера постарались на славу, и вы можете быть уверены в непревзойденных характеристиках своего телефона-уникума.
Кстати, чтобы немного утешить тех, у кого денег хватает только на один винтик от элитного телефона, добавим, что функциональность Vertu достаточно низкая, чаще всего они обладают только необходимыми базовыми функциями. И правда, миллионер на собственной яхте не будет с телефона работать в Ворде, сидеть в
Когда гениальная идея находит безупречное воплощение, рождается шедевр. Идейным вдохновителем компании Vertu стал главный дизайнер компании Nokia Фрэнк Нуово. Он впервые представил мобильный телефон как драгоценность, знак высокого социального статуса и принадлежности к особому кругу. Концепция избранности и роскоши стала философией компании Vertu – производителя элитных мобильных телефонов.
Идея обрела свое воплощение в 1998 году. В обстановке строжайшей секретности была сформирована команда специалистов, которой предстояло стать создателями легенды под названием Верту. Окруженная ореолом тайны, компания обосновалась на неприступном Туманном Альбионе. Именно британской земле было суждено увидеть рождение легенды.
Vertu Signature: первый шедевр
Как подлинное произведение искусства, первая модель элитного телефона – Vertu Signature – создавалась в течение нескольких лет. Совершенство целого – это совершенство всех составляющих, и мастера добивались безупречности каждой детали. Для дисплея телефона был изготовлен самый крупный в мире искусственный кристалл сапфира. Для абсолютного качества сборки были применены прецизионные швейцарские винты с особо точной резьбой, которые используются в часах лучших мировых брендов.
Шедевр – это в первую очередь ощущения. Это чувство, создаваемое комплексом визуальных, слуховых и осязательных впечатлений. Разрабатывая клавиатуру телефона, мастера добились идеального звука нажатия кнопки Верту. Они создали особую технологию применения рубиновых подшипников для идеальной работы клавиш. Прикасаясь к кнопкам Верту, вы прикасаетесь к совершенству.
«Разрабатывая дизайн , я стремился наделить его властью, придать ему стройные пропорции и сделать этот телефон сбалансированным и статным», – говорит Фрэнк Нуово, главный дизайнер компании Vertu. Первый в мире мобильный телефон класса люкс стал воплощением гармонии формы и содержания, роскоши и стиля, технологий и дизайна.
Дебют Vertu Signature состоялся в Париже, мировой столице моды. Это была не просто презентация самого дорого телефона в мире. Это было событие, представившее мобильный телефон в новом свете. Из средства связи телефон превратился в имиджевый аксессуар, наглядно демонстрирующий социальный статус владельца и его принадлежность к избранному кругу. Журнал Vogue назвал появление Vertu Signature рождением шедевра.
Vertu Ascent: восхождение
С парижского дебюта начался стремительный взлет компании Vertu. Именно так – «Восхождение» (Ascent) – звучит в переводе название второй коллекции роскошных телефонов. Вдохновением для серии стали спортивные автомобили. По словам Фрэнка Нуово, в коллекции Ascent он стремился воплотить мощь, энергию и точность первоклассного мотора.
Как автомобиль становится продолжением водителя, так и телефон Верту подстраивается под своего владельца. Динамики Vertu Ascent адаптируются к чувствительности человеческого уха. Ни один телефон в мире прежде не мог предложить ничего подобного. Поэтому Верту стал спутником многих деятелей шоу-бизнеса, культуры и других представителей высшего общества. Обладание самым дорогим телефоном в мире стало не просто символом богатства. Быть владельцем Верту – значит иметь изысканный вкус и стремиться к совершенству.
Vertu Constellation: созвездие красоты и роскоши
Быть выше к звездам желают все, но могут лишь немногие. Среди них – обладатели телефонов . Имя этой коллекции телефонов – Созвездие (Constellation). Очертания моделей третей серии Верту напоминают облик стремительных авиалайнеров. Фрэнк Нуово так описал новую коллекцию: «Дизайн телефона Constellation, навеянный внешним исполнением новейших воздушных судов, основывается на красоте чистых линий и функциональности, элегантным образом сочетая в себе элементы, создающие современную классику».
Vertu Constellation – это первый в мире телефон с керамической клавиатурой. Кнопки Vertu имеют 1100 микроскопических отверстий, сделанных лазерным лучом. Каждое отверстие заполнено прозрачным лаком, благодаря чему при подсветке клавиш возникает эффект сияния, проходящего через керамику. Объединив в себе новейшие технические решения и совершенный дизайн, «Созвездие» стало вершиной коллекции Верту.
Символ совершенства
Vertu Signature, Vertu Ascent, Vertu Constellation – это названия, которые ассоциируются с богатством, шиком, элитарностью. Имя компании Vertu стало синонимом роскоши, символом жизни класса люкс. Оно стоит в одном ряду с названиями Ferrari и Boucheron. Именно эти компании являются партнерами Верту. Самые быстрые в мире автомобили стали вдохновением для создания коллекции . Сотрудничество компании Vertu с ювелирным домом Boucheron подарило миру самый дорогой телефон в истории. Им стала модель . Самый дорогой Vertu – это драгоценное произведение искусства, рожденное сочетанием мастерства ювелиров и специалистов высоких технологий.
Использование нестандартных решений, применение новейших технологий, создание самого дорого телефона в мире. За свою историю компания Vertu не раз удивляла мир мобильными шедеврами. Оставаясь лидером в круге создателей элитных телефонов, Верту продолжает идти к совершенству, которому нет предела.
Проходят века, прежде чем история становится легендой. Компания Vertu стала легендой за десять лет. Легендой, воплощенной в роскоши и качестве, к драгоценной частице, к которой можно прикоснуться.
История Vertu.
В закладки
Обозреватель сайт изучил историю компании Vertu, которая была создана в 1998 году, выпустила первый в мире телефон класса люкс, а также стала известна неординарным дизайном моделей и высококлассным клиентским сервисом. 13 июля 2017 года компания объявила о закрытии производства смартфонов.
Создание Vertu. Франк Нуово
Кроме того, Vertu стал терять популярность у знаменитостей. Раньше телефоны компании воспринимались одновременно и как произведение искусства, и как способ подчеркнуть статус и состоятельность. Теперь же последнее стало нести отрицательный оттенок.
Пресса критиковала модели Vertu за слишком яркую демонстрацию роскоши. Телефоны компании стали считаться безвкусными. Свою роль сыграло и изменение образа и стиля современных состоятельных людей. В бизнесе эталоны для многих - это Элон Маск и Марк Цукерберг, однако сложно представить их владельцами Vertu. С телефонами этой компании также нечасто можно встретить звезд эстрады или знаменитых актеров.
В 2014 году EQT Partners предпринимала попытки по восстановлению положения: проводила реструктуризацию, увольняла и меняла топ-менеджмент. Но видимых результатов такие меры не принесли. Вернуть прежний статус компании были призваны новые модели.
В 2014 году компания представила модель Vertu Signature Touch. В ней должны были сочетаться функциональность, роскошный и стильный дизайн и надежность. Однако издание Wired нашло в нем и недостатки: задняя пластина сильно нагревалась, а батарея быстро разряжалась, но заменить её было нельзя из-за особенностей конструкции телефона.
Какие планы при покупке компании имел Узан - неясно. При его руководстве Vertu запомнилась выпуском рекордно дорогого, эксклюзивного телефона Signature Cobra Limited Edition. Он был переизданием другой сверхдорогой модели компании - Vertu Signature Cobra - и внешне сильно её напоминал.
Коллекция Signature Cobra Limited Edition включает только восемь телефонов. Корпус телефона обвивает фигурка кобры, тело которой украшено 439 рубинами, а глаза сделаны из двух изумрудов. Стоимость телефона составила $360 тысяч. Покупателям он доставлялся на вертолете. Однако выпуск и этой модели не помог улучшить положение компании.
Vertu Signature Cobra Limited Edition
В конце июня 2017 года была оглашена информация о заключении партнерства между Vertu и китайской TCL Communication. За $40 млн Vertu получила право использовать технологии партнёра в собственных телефонах. Бренд планировал выпустить около 30 тысяч телефонов.
13 июля 2017 года агония Vertu закончилась - компания объявила о закрытии производства смартфонов. Это повлекло увольнение 200 высококвалифицированных сотрудников. Размер долга компании составил $165 млн. За всю свою историю Vertu смогла продать около 500 тысяч телефонов. Права на бренд и технологии сохранились за Узаном.
НаписатьПроизводители гаджетов
Компания Vertu – британский производитель и продавец предметов роскоши - мобильных телефонов ручной работы, официально учреждённый финским мобильным «гигантом» Nokia в 1998 году.Согласно еженедельнику «The Economist», концепция компании изначально заключалась в том, чтобы производить мобильные устройства как модные аксессуары с идеей. «Если вы можете потратить $20 тысяч на часы, то почему не можете сделать то же самое для телефона?». Аппараты Vertu (или, как их иначе называют, «инструменты мобильной связи») производятся на заводах компании в английском графстве Хэмпшир. При разработке мобильных устройств компании акцент делается не на функционале, а на стиле, качестве, мастерстве и дорогих материалах. В 2006 появилась самая дорогая модель, Signature Cobra. Этот телефон был продан за £213 тыс. Что касается самого дорогого регулярного устройства, им стал аппарат Signature Diamond за £55 тыс. В 2006 цены на модель Constellation начинались от £3,5 тыс.
Компания Vertu базируется в Соединённом Королевстве. Имеются офисы в Нью-Йорке, Дубае, Франкфурте, Сингапуре, Париже и Москве. Генеральным директором компании является Массимилиано Польяни. Бизнес насчитывает тысячу сотрудников.
Флагманская линейка имеет название Signature. Клавиатура такого устройства содержит рубины на 5 карат. Отдельно можно выделить серию Constellation. В рамках этой линейки производятся как обычные мобильные телефоны, так и смартфоны. Серия Ascend включает лёгкие, но прочные устройства, изготовленные из алюминия или титана с применением кожи и вулканизированной резины. Линейка Ayxtas – флип-телефоны в многочисленных модификациях и цветовых решениях. Первым смартфоном компании, кстати, стала модель Quest. Она была оснащена полноценной QWERTY клавиатурой со скульптурными клавишами из сапфира. Модель получила своё продолжение в линейке Constellation в 2011, когда впервые появилось устройство с сенсорным экраном.
В феврале 2013 компания представила первый смартфон под управлением ОС Android, Vertu Ti. Летом того же года появился «умный» аппарат Signature Touch.
Компания известна также своими лимитированными сериями телефонов, произведёнными ею в сотрудничестве с Bentley, Ferrari и модным домом Ermenegildo Zegna.
Справедливости ради стоит отметить, что Vertu неоднократно подвергались критике, и в целом отношение экспертов и общественности к её телефонам бытует неоднозначное. Продукция компании была названа «безвкусным мусором» в журнале «Wired». Известная британская газета «Financial Times» назвала устройства «технологически скудными». На сленге продукция компании часто описывается словом «bling», которым характеризуется принадлежность к миру хип-хоп культуры, её ювелирных украшений и прочих дорогих, но зачастую откровенно безвкусных вещей.
Прежние телефоны Vertu работали под управлением мобильной операционной системы Symbian. Более новые устройства уже были оснащены Android.
Мобильные аппараты компании доступны во всех фирменных магазинах и ведущих универмагах (вроде «Selfridges» в Лондоне). Также её можно приобрести в других уполномоченных точках продаж – например, в США, Индии и так далее.
Как уже было сказано, компания Верту была создана Nokia, а потому её история была бы неполной без биографии основателей финского бренда. Создателем последней фирмы стал Фредерик Идестам, впоследствии прославившийся как талантливый бизнесмен и инженер. Он родился в 1838 году. Изучал добычу полезных ископаемых и планировал пойти по стопам отца, сделав карьеру как государственный служащий. В 1863 занялся исследованиями в сфере металлургии. Кроме того, получил работу горного инженера. Как бы то ни было, уже к лету следующего года его планы кардинально изменились. Во время своего изучения металлов Идестаму довелось побывать в горной местности Саксонии. По пути домой он попал на дефибрерную мельницу, где активно производился сырьевой материал для бумаги из древесины. Это было инновацией по тем временам, и Фредерик несказанно заинтересовался заводом. Кроме того, спрос на бумагу в европейских странах постоянно рос. Идестам решил, что решение проблемы сырья, увиденное им, является наиболее разумным и правильным, и осознал всю его важность для своей страны, у которой был неограниченный запас лесоматериала, а также водные пороги и водопады, которые могли бы обеспечить питание для мельниц. По возвращению домой он приобрёл машины, аналогичные тем, что увидел на заводе, и получил у государства разрешение на их использование. Это случилось в 1865, и сегодня эта дата считается временем основании фирмы Nokia (которой в будущем будет создана компания Верту). Мельница была построена в начале следующего года.
Справедливо отметить, что Фредерик не был первооткрывателем в собственной стране. Дефибрерные заводы создавались и до него, однако именно его предприятие оказалось наиболее успешным. Вскоре незначитальная конкуренция была устранена. Фредерик активно продвигал свою продукцию. Целлюлоза была дороже древесины. Зимой 1866 появилась первая газета в Финляндии, напечатанная на бумаге из древесного сырья. В следующем году Фредерик был награждён медалью на выставке во Франции. Вероятно, именно тогда мировая общественность начала осознавать всю важность работы, которую проделывал инженер.
Первым серьёзным конкурентом Фредерика стал фармацевт Густав Адольф Серлакиус, который разбирался в новой для него отрасли благодаря тому, что некоторое время работал менеджером на мельнице Идестама. В 1868 Густав уже основал собственную мельницу.
В начале 70-х годов в Финляндии появился целый ряд дефибрерных мельниц. Несмотря на то, что страна отставала от Норвегии и Швеции в лесопильной промышленности, она начала развивать древесно-целлюлозную промышленность одновременно с двумя другими европейскими государствами. С тех пор общий объём экспорта Финляндии увеличился в десятки раз.
Вскоре Фредерик разделил управление компанией вместе с видным общественным и государственным деятелем Леопольдом Мехелином. Как раз к концу XIX века был постороен новый завод, а сама фирма получила название Nokia Ltd. Фредерику принадлежали свыше 50% акций компании. Её развитие продвигалось очень хорошо. Фредерик проявил себя как грамотный и бизнес-менеджер, что немало помогло справиться с будущими трудными временами. В начале 1880-х годов в России были построены три бумагоделательные машины, а также первый сульфитный целлюлозный завод в Финляндии.
Леопольд Генрих Мехелин родился в 1839. Прославился как, либеральный реформатор, сенатор и профессор. Защищал права меньшинств и права женщин, свободу слова и печати. Основал Либеральную партию Финляндии и стал одним из создателей известного финского банка. Его знали также как международного эксперта по политологии.
Леопольд получил превосходное образование, в том числе в области права и философии. Как профессор юриспруденции и политологии, он утверждал, что царь был связан старыми законами, и, следовательно, подтверждал, что его родная страна представляла собой правовое государство, в то время как в России царь имел неограниченную власть. В итоге главу Финляндии всё же заставили соблюдать Манифест, автором которого стал Мехелин. Это позволило ему сформировать правительство и превратить свою родину фактически в первую либернальную демократическую страну (к примеру, в те годы новозеландские женщины уже имели право голоса, но не голосовали, а среди австралийцев избирательным правом были наделены лишь белые люди). В 1907 прошли первые всеобщие выборы в однопалатный парламент, и 19 из 200 его первых членов были представительницами прекрасной половины человечества.
Леопольд основал компанию вместе с Фредериком в его студенческие годы. Впоследствии желание Мехелина расширить бизнес электроэнергии не встретило поддержки у Идестама, однако в итоге Мехелину удалось убедить большинство акционеров в целесообразности своих планов. Став председателем компании, он наконец-то получил возможность реализовать своё видение в полной мере. Параллельно Мехелин активно участововал в общественной жизни. Как политик он был всегда уважаемым среди всех партий и граждан, хотя после распада Либеральной партии в 1885 он никогда больше не вступал ни в одну другую аналогичную организацию.
Компания Nokia внесла существенный вклад в мобильную индустрию, оказав помощь в разработке стандарта GSM, а также став крупнейшим производителем телефонов в мире. Лидирующие позиции фирмы были укреплены и с ростом популярности смартфонов. Платформа Symbian оказалась не слишком удачной, и в итоге Nokia, в конце концов, подписали договор с Microsoft (в 2011), в рамках которого решили использовать исключительно ОС Windows Phone.
Осенью 2012 компания Vertu была продана частной группе EQT VI за неустановленную сумму (по слухам, стоимость сделки составила около $200 млн.), однако с сохранением доли 10%. К концу следующего года под новым брендом было продано уже 350 тысяч телефонов. Мобильные устройства компании можно было найти в пятиста торговых точках, семьдесят из которых находились в ведении компании. Телефоны Vertu более всего популярны в РФ, Азии и на Ближнем Востоке.
Ну а как же прошли последние годы для компании Nokia? Начиная с 2014, она активно занималась приобретением других фирм. В октябре того же года был подписан контракт о поставках между Nokia и China Mobile на сумму более $950 млн. Осенью появилось сообщение о том, что одна из трёх бизнес-групп Nokia, NT, планирует повторно войти в бизнес потребительской электроники. Для этого она оформила лицензии на соответствующие технологии. Глава фирмы заявил, что бренд Nokia всегда «был ценным», однако он «уменьшается в цене, и поэтому важно, чтобы эта традиция была возобновлена в ближайшее время». На следующий же день компания представила планшет N1 на базе Android, производителем которого стали Foxconn.
Фирма Nokia сыграла важнейшую роль в экономике Финляндии. Это публичная компания с ограниченной ответственностью, котируемая на фондовых биржах Нью-Йорка, Хельсинки и Франкфурта. Имеет несколько финских партнёров и субподрядчиков.
Группа NT была основана в 1986 году и также известна в качестве научно-исследовательского центра бренда. Это промышленное научно-исследовательское подразделение компании, которое включает примерно семьдесят исследователей, инженеров и учёных. Имеет сайты в семи странах, включая США, Соединённое Королевство, Индию и Китай.
Помимо исследовательских центров, в 2001 году Nokia основали INdT – технологический институт в Бразилии. Департамент промышленного дизайна имеет штаб-квартиру в Лондоне. Также есть спутниковые офисы в США и Финляндии. В июне 2012 часть научно-исследовательских учреждений (в Германии и Канаде) была закрыта, так как компании пришлось столкнуться с финансовыми затруднениями.
В настоящий момент Nokia активно изучают открытые инновации и сотрудничают с крупнейшими университетами и институтами. Главные исследования проводятся совместно с Технологическим университетом Тампере.
Что до компании Vertu, летом 2013 года она представила смартфон Signature Touch. Это был самый мощный аппарат класса «премиум». Его главная особенность заключается в том, что люксовый «умный» телефон впервые получил такие первоклассные технические спецификации. Смартфон был оснащён мощным 4-ядерным процессором, превосходным разрешением экрана и прочими отличными характеристиками. Он работал под управлением Android.
Более доступный люксовый «умный» телефон, Vertu Aster, был представлен осенью 2014 года. В комплект его поставки, помимо зарядного устройства, гарнитуры и USB-кабеля, вошли адаптер для nano-SIM и вилки для разных стран мира. В отличие от предыдущего смартфона, который пришёлся по душе представителям сильной половины человечества, этот аппарат был всё же больше рассчитан на женский пол (хотя в некоторых цветовых вариантах, коих всего шесть, он вполне мог сойти за унисекс).
Технологически Vertu Aster фактически копирует своего предшественника. Дизайн отличается за счёт материалов оформления – в частности, из-за использования кожи и способов её выделки (их семь). К примеру, используется телячья кожа цвета морской волны, страусиная кожа коньячного цвета, и так далее. Вокруг камеры имеется фирменный орнамент – лазерная гравировка. Корпус изготовлен преимущественно из титана. Экран прикрывает сапфировое стекло. Имеются также рубиновая клавиша и вставки из керамики.
МОСКВА, 22 июл — РИА Новости, Наталья Дембинская. На днях крупнейшие британские деловые издания сообщили: производитель самых дорогих смартфонов в мире Vertu обанкротился — он сворачивает производство и распускает всю команду из 200 человек. Бренд, телефоны которого стоили от 10 000 до 40 000 долларов, накопил огромные долги — 160 миллионов долларов. В отчаянной попытке спасти бизнес Vertu попытался реструктуризировать долг, но кредиторы оказались непреклонны. Как компания, чьи устройства почти 20 лет были олицетворением роскоши и финансового успеха, подошла к краху и удастся ли новому владельцу возродить бренд — в материале РИА Новости.
Как все начиналось
Своим появлением в 1998 году компания Vertu обязана финской Nokia — тогдашнему лидеру рынка мобильных телефонов, которая открыла дочернее предприятие в Великобритании. Идейным вдохновителем Vertu стал ведущий дизайнер Nokia Фрэнк Нуово, но свою причастность к бренду премиум-сегмента финны старались не афишировать.
Задумка состояла в том, чтобы сделать мобильник, который будет выглядеть как роскошное ювелирное изделие и подчеркнет высокий социальный статус обладателя. Vertu стала применять для отделки дорогостоящие материалы — кожу, титан, золото, платину, делала экраны из сапфира и украшала устройства драгоценными камнями. Фишкой стали ручная сборка каждого аппарата и эксклюзивный круглосуточный консьерж-сервис, который мог и забрать вещи у владельца в химчистку, и организовать ему VIP-посещение ресторана.
Из рук в руки
Статусная продукция пришлась по душе богачам из Саудовской Аравии, бизнесменам из Китая и нуворишам из России. Vertu продавала устройств на 200 миллионов долларов в год.
Дела у родительской компании тем временем шли значительно хуже — Nokia сокращала персонал и искала средства, чтобы поддержать производство. В 2011 году Nokia лишилась звания крупнейшего в мире производителя смартфонов, а год спустя продала большую часть акций Vertu шведской EQT. Vertu к тому времени уже начала отставать от стремительно меняющегося рынка, и шведы взяли новый курс: перевели телефоны с непопулярных операционных систем на Android и стали использовать вместо кнопок технологию сенсорного экрана.
Но было уже поздно: прогрессивные конкуренты Apple и Samsung стремительно захватывали рынок, а Vertu так и не смогла предложить своим клиентам ничего нового.
В результате продажи элитных телефонов начали неуклонно снижаться, в 2014 году компания отчиталась о 65 миллионах долларов убытков, а купившие ее в 2015-м китайцы избавились от нее уже через полтора года.
До и после iPhone
В последних моделях этих телефонов начинка, в общем-то, соответствует современным требованиям. Например, новые смартфоны Vertu Aster Chevron оснащены четырехъядерным процессором Qualcomm Snapdragon, 64 Гб встроенной памяти, 13-мегапиксельной основной камерой и достаточно емким аккумулятором — 2275 мАч.
Люксовость создают титановый корпус и фирменный экран из сапфирового стекла. Цена аппарата — 300 тысяч рублей. Но эксперты указывают — технические характеристики сегодняшних флагманов превосходят то, что предлагает Vertu, — их технологии отточены и постоянно совершенствуются, при этом они почти в десять раз дешевле и ориентируются на массовое производство.
Это поняла и целевая аудитория богачей, на которую бренд делал ставку многие годы: они уже не хотят переплачивать за красивую упаковку. Но тот же iPhone при большом желании и за дополнительную плату (5-10 тысяч долларов) по заказу "оденут" в корпус из кожи, платины или чистого золота.
"Всю историю Vertu можно определить как "до и после iPhone". Как только последний начал свое стремительное восхождение, роскошь становилась все менее важна, чем удобство использования. А потому Vertu со своими сапфировыми экранами все более бессмысленны и находят все меньше отклика. Вообще непонятно, кто будет покупать Android-смартфон за 30 тысяч долларов", — отмечают эксперты авторитетного портала о технологиях TechCrunch.
Критики иронизируют и над фирменной надписью Handmade in England, выгравированной на внутренней части аппарата. Маркетологам прочно удалось закрепить в сознании своих богатых клиентов идею о том, что аппараты создают исключительно в Англии, и заложить ее в цену. Тем не менее большинство комплектующих для всех моделей Vertu поставляют все те же китайские и европейские производители.
Технологически, как отмечают наблюдатели, запрыгнуть с лидерами рынка в один вагон Vertu вряд ли удастся, время безнадежно упущено. Эксперты склоняются и к тому, что новый владелец Vertu, турецкий миллиардер Хакан Узан, быстрее похоронит бренд, чем его возродит.
Кто такой Хакан Узан и зачем ему Vertu
По данным британской Daily Telegraph, в марте 2017 года Vertu купила кипрская компания Baferton, принадлежащая турецкому бизнесмену Хакану Узану, за 61 миллион долларов. Узан — выходец из влиятельной турецкой семьи, владевшей в свое время строительной компанией Uzan Holding, в которую входили в том числе мобильные операторы и банки.
Вокруг семьи Узан нередко возникали скандалы. Например, в 2002 году ее уличили в нецелевом использовании кредита на два миллиарда долларов: выяснилось, что деньги пошли не на развитие cотовой связи в Турции, а на покупку недвижимости на Манхэттене, самолетов и яхт. Наблюдатели позже шутили, что Хакан Узан попросил помощника купить ему телефон Vertu, а тот не глядя купил всю компанию целиком. И уже спустя два месяца совершил фатальную ошибку: представил самый дорогой смартфон в истории компании — Signature Cobra Limited Edition за 360 тысяч долларов. Эксперты уверены: тем самым он забил последний гвоздь в крышку гроба Vertu.
Новый владелец, впрочем, не опускает руки: он намерен перенести все производство Vertu в Китай и запустить продажи китайских Vertu в конце этого года. Об элитарности здесь говорить явно не придется. В лучшем случае это будет еще один китайский смартфон второго или третьего эшелона, и былая слава Vertu будет явно работать не в его пользу.