Вопросом о том, как открыть газету, задаются многие люди — это профессиональные журналисты и рекламисты, предприниматели и публичные персоны. К какой бы категории вы ни принадлежали, имейте в виду: хотя сама по себе организация издательского процесса довольно проста, дальше начинаются «подводные камни», способные потянуть вниз даже самый гениальный замысел. Тем более что вы точно не сможете «зацепить» сто процентов целевой аудитории, как это могло быть лет десять или двадцать назад, ведь сегодня некоторые люди вообще не читают бумажных газет, предпочитая интернет-издания.
Издание собственной газеты: краткий план действий
Согласно российскому законодательству, печатать любую газетную продукцию тиражом до 999 экземпляров включительно и распространять её можно без регистрации. Но будем рассматривать серьёзные объёмы, то есть от тысячи экземпляров и выше. Вам нужно будет сделать следующее:
- Изучить целевую аудиторию, договориться со специалистами о работе над материалами и приступить к наработке.
- Обратиться в региональное представительство Роспечати и подать заявку на регистрацию нового печатного издания.
- Подготовить первый выпуск (а лучше сразу несколько), руководя процессом создания и подбора материалов в соответствии со структурой газеты. Вы можете разрабатывать собственный уникальный контент, а также использовать материалы, разрешённые к переизданию (не забывайте указывать автора и источник).
- Завершить редактирование и вёрстку материалов, чтобы получить макет, готовый к печати. Макет первого выпуска может позднее использоваться как шаблон для последующих выпусков.
- Отдать материалы в печать и получить тираж на руки. К этому моменту у вас уже должна быть продумана схема реализации газеты.
- Распространить тираж по запланированным торговым точкам в соответствии, заключая при этом соответствующие договоры.
Следует отметить, что специфика каждого пункта работы сильно зависит от тематики. Например, если вы думаете о том, как открыть рекламную газету, то для сбора материала придётся сотрудничать не с журналистами, а с рекламодателями.
Возможные трудности
Большинство изданий, за исключением чисто информационных, создают определённые сложности, с которыми предстоит столкнуться уже на начальном этапе. Рассмотрим возможные «подводные камни» подробнее.
Окупаемость, востребованность и реклама
Практика показывает, что издание собственной газеты без рекламы — бесприбыльный и чаще всего убыточный бизнес. Во-первых, тираж почти никогда не раскупают целиком. Во-вторых, если заложить себестоимость каждого выпуска в его оптовую цену ещё до розничной продажи, то итоговая цена выйдет слишком высокой, и газету никто не купит. Размещение рекламы — единственный выход, о чём нетрудно догадаться, пролистав любую газету: без рекламы не обходится почти никто.
Это значит, что вам нужно будет договариваться с рекламодателями и поддерживать с ними сотрудничество, при этом конкурируя с другими изданиями и отслеживая сразу три процесса:
- чтобы рекламодатели воспринимали вашу газету как хороший инструмент распространения информации и были готовы вам платить;
- чтобы рекламы в газете не было слишком много и чтобы она не потеряла привлекательность для читателей;
- чтобы тематика рекламных материалов соответствовала общей тематике и «попадала» по целевой аудитории.
Отдельно следует проработать обратную связь и сбор статистики, чтобы вы могли доказать рекламодателю, что он не напрасно тратит свои деньги. Если вы думаете о том, как открыть бесплатную газету (неважно, для каких именно целей), то реклама нужна вам как воздух, поскольку предполагаемая монетизация той или иной информационной кампании — слишком случайный процесс, чтобы рассматривать её всерьёз. Без финансового подкрепления в виде выплат от рекламодателей издание газеты становится убыточным.
Информационная конкуренция: выход из замкнутого круга
Труднее всего газете, которая только появилась в информационном поле: рекламодатели не рассматривают её всерьёз, читатели о ней знают мало, в итоге поступления сводятся к минимуму. Единственный способ это преодолеть — запустить собственную рекламную кампанию, чтобы продвинуть газету и заявить о ней.
Чтобы газета понравилась читателям, она должна быть полезной. Если вы хотите занять прочную нишу в информационном пространстве, обеспечьте генерирование как можно более уникального и востребованного материала. Например, задумайтесь о том, как открыть свою газету объявлений. Это далеко от того, то обычно представляют под изданием газеты профессиональные журналисты, зато это действительно актуально для людей.
Но предварительно придётся озадачиться двумя другими проблемами: изучением информационных тенденций (что интереснее всего людям и что меньше всего «разведано» другими изданиями) и сбором информации (например, организацией электронного или телефонного сервиса по приёму объявлений). Это позволит вам создать собственную регулярно пополняемую базу данных для печати газеты с объявлениями.
СМИ в политике, экономике и общественной деятельности
Если вы всё-таки хотите, чтобы ваше издание имело конкретную тематику, связанную с актуальными для людей событиями, будьте готовы к большим трудностям:
- Вступать в данную сферу следует лишь после составления бизнес-плана, поскольку первые несколько недель или даже месяцев проект будет требовать вложений, почти наверняка не принося прибыли. Убедитесь, что вы можете себе это позволить.
- Приготовьтесь к участию в «информационных войнах», даже если вы этого не хотите. Помните, что любой мало-мальски резонансный материал может вызвать чьё-либо недовольство, и трудно предсказать, в какой форме оно выразится.
- Позаботьтесь о том, чтобы у вас всегда были свежие материалы. Для этого вам необходимо будет не только регистрировать СМИ, но и учреждать юридическое лицо с постоянным штатом.
Важно объединить профессиональные усилия с маркетинговыми расчётами, поскольку тематическое издание — это комплексный информационно-рыночный продукт, который одновременно должен быть востребованным и продаваемым. Помните, что реакция читателей всегда предсказуема лишь частично, и погрешность расчётов здесь намного выше, чем при продаже «вещественных» товаров.
Использование в личных интересах
Если ваши финансовые и личные возможности позволяют инвестировать в массовое распространение каких-либо материалов, то оцените целесообразность открытия собственной газеты — в первую очередь с точки зрения реальной эффективности, а не престижа. Есть два более рациональных пути:
- Платить за размещение нужных вам материалов уже имеющемуся изданию.
- Если это действительно нужно и если позволяют финансы, купить уже действующее издание.
Помните, что престиж в информационном пространстве недолговечен, а финансами нужно распоряжаться грамотно, даже если ваши возможности действительно велики.
Учреждение юридического лица и подбор персонала
Организация юридического лица для издания газеты — дело не очень сложное, особенно если воспользоваться поддержкой квалифицированного юриста, который подскажет вам, как избежать бюрократических проволочек. Используйте упрощённую схему налогообложения по разности доходов и расходов — этим вы обезопасите себя от необходимости платить налоги с неприбыльных тиражей.
Если вы думаете не о том, как открыть газету бесплатных объявлений, а о полноценном информационном издании, то вам понадобятся:
- главный бухгалтер;
- редактор;
- верстальщик;
- журналисты — от двух и более;
- фотографы;
- курьеры для распространения газеты.
В случае успеха вы можете расширить издание и добавить новых рубрик — тогда понадобятся новые редакторы и журналисты, особенно если предполагается делать репортажи и брать интервью. Если же ваша газета будет содержать рекламные материалы и объявления, то журналисты, редакторы и фотографы вам не понадобятся. Кроме того, оптимальный шаг — привлечь на штатной основе или на условиях аутсорсинга профессионального менеджера для маркетинговой оптимизации проекта и проработки материалов.
Перспективность и расчётная окупаемость
Себестоимость экземпляра при печати в профессиональной типографии может составлять в среднем 5–10 рублей при сравнительно небольшом объёме. Себестоимость растёт по мере увеличения количества страниц и уменьшается по мере роста тиража. Средняя стоимость тысячи экземпляров газеты, таким образом, составит от 5000 до 10 000 рублей.
Транспортные расходы значительно варьируются, а включённые расходы на зарплату штатным сотрудникам делятся на количество изданий газеты в месяц. Статистически еженедельная газета включает в себя от 15 000 рублей дополнительных расходов. Таким образом, на издание одного тысячного тиража в неделю будет уходить от 20 000 рублей.
Оптовая реализация тиража по цене 15–20 рублей принесёт вам, соответственно, 15 000–20 000 рублей. Чтобы выйти в плюс, нужно будет либо повышать цену реализации, либо обращаться к рекламодателям. Публикация в среднем одного рекламного блока на каждые две страницы позволит вам удвоить доход и получить от 15 000 рублей чистой прибыли с каждого тиража, то есть от 60 000 рублей в месяц. Разумеется, это только примерные расчёты на основе статистических данных.
Таким образом, издание газеты можно рекомендовать в качестве бизнеса лишь тем, кто готов работать над проектом, оптимизируя его с маркетинговой точки зрения и поддерживая контакт с рекламодателями. В противном случае можно будет рассчитывать максимум на покрытие расходов доходами с выходом в ноль, если не в минус. Для создания успешного СМИ требуется полноценная проработка проекта — одного лишь желания издавать газету явно недостаточно.
Прочитанные газеты сейчас обычно никому не нужны. Раньше хоть пионеры ходили из квартиры в квартиру с просьбой найти хоть килограмм макулатуры. Теперь газеты и журналы чаще всего выбрасываются. Предлагаем вспомнить, что делали с ними ещё 20-30 лет назад, и с удивлением обнаружить, что многие советы актуальны до сих пор.
Если нужно срочно распикировать рассаду, а подходящих емкостей нет, можно сделать их из подручных материалов. Например, из старых газет.
Не секрет, что многие советские школьники, да и не только они, оборачивали книги газетами, чтобы продлить им жизнь. Правда, особым шиком считались обложки из красочных обоев.
Двадцать лет назад никто и не слышал про современные электрические сушилки для мокрой обуви. Всё было намного прозаичнее. В носок обуви запихивались старые газеты, которых хорошо впитывали влагу. По мере надобности газеты менялись.
Чтобы убрать запах из судка (по-современному из ланч-бокса), нужно просто застелить его газетой, закрыть крышкой и оставить на ночь.
Невероятно простой и эффективный способ сделать окна идеально чистыми и сверкающими. После того как окна вымыты, их насухо вытирают газетой.
Чтобы зимой обувь не ссыхалась и не теряла форму, в её носок нужно плотно набить газеты. Если не хочется, чтобы на голенище появились заломы, можно и их наполнить газетами, чтобы они стояли вертикально. Этот же способ подходит для любых вещей, например, сумок.
Кто ж не знает о чудесной скатерти-самобранке, на которой как по волшебству вдруг появляется и закуска, и выпивка.
Чтобы из цветочного вазона не высыпалась земля. Нужно просто застелить дно куском старой газеты.
Чтобы фрукты быстрее зрели, тоже понадобятся старые газеты. Работа предстоит кропотливая, ведь придётся в них завернуть каждый фрукт по отдельности.
Если книгу можно обернуть в газету, то почему бы то же самое не сделать с подарком. Правда, кроме неё, понадобятся ещё ленточки и бантики.
Из газеты можно сделать потрясающую рамку для фотографии. Для этого нужно накрутить из неё полоски, свернуть их в виде роз и покрасить в любой цвет.
1. Упаковка при переезде
Газета – это универсальная упаковка для поездок, которая подойдет и для еды и для вещей. Также, если вы переезжаете вы можете обернуть ею посуду, различные сувениры, елочные игрушки и другие хрупкие предметы.
2. Подстилка для клетки
Несколько слоев газеты на дне клетки вашего попугайчика, хомячка или кролика значительно облегчат уборку. Также газеты служат отличным наполнителем для кошачьих туалетов.
3. Чистка стекол и окон
Нанесите на стекло чистящее средство, протрите его газетой и вы получите сияющий эффект.
4. Сушка обуви
У вас промокла обувь? Набейте ее на ночь газетой и она впитает влагу. Также бумага поглотит неприятный запах.
5. Подстилка для мокрой обуви
Если вы ждете много гостей в дождливый вечер, постелите в прихожей газету, чтобы они могли поставить на нее свою обувь. Конечно, это не избавит вас полностью от необходимости помыть полы, когда все уйдут, но это значительно облегчит вам задачу.
6. Подстилка для мусорного бака
Газета на дне мусорного бака поможет впитать неприятные запахи и не даст ему сильно запачкаться.
7. Дезодорация емкостей
Не можете вывести чесночный запах из пластикового контейнера? Положите в него газету и закройте ненадолго. Эту же технику вы можете применить и для сундука или чемодана, просто в этом случае вам придется использовать больше газет и держать емкости закрытыми в течение большего количества времени.
8. Поддержание свежести фруктов
Постелите на дно ящика для фруктов в холодильнике газету, она избавит фрукты от лишней влаги и запахов и поможет им дольше оставаться свежими.
9. Дозревание плодов
Разложите недозревшие плоды на газете и оставьте их дозревать при комнатной температуре. Ежедневно проверяйте их. Этот метод хорошо работает с помидорами, например.
10. Подарочная упаковка
Подарок, упакованный в газету – необычен и креативен. Вы можете сделать это, подчеркнув индивидуальность получателя подарка. Если вы дарите подарок спортсмену заверните его в газету со спортивными новостями, если ребенку – в комиксы, а если подружке, помешанной на нарядах – в раздел моды.
11. Хранение зимней одежды
Заверните шерстяные вещи в газету, убирая их на лето в дальний шкаф. Это сохранит их от моли и пыли.
12. Гладильная доска в дороге
Гладильная доска может понадобиться вам в любую минуту. Но что делать, если вы, например, отправляетесь в командировку? Не будете же вы тащить ее с собой. В таком случае заверните тонкую стопку газет в наволочку для подушки и положив эту конструкцию на стол погладьте вещи.
13. Защите при окраске
Чтобы вы не красили – стол, стену или вазу – постелите вокруг газеты, это поможет избежать многих неприятностей. Если вы решили покрасить окно, намочите газеты, наклейте их на стекло и дайте высохнуть. Сделав это, вы сможете красить раму, не беспокоясь, что краска попадет на стекло.
14. Антипробуксовочное средство
Если у вас есть автомобиль, держите в багажнике стопку газет. Они могут очень помочь вам, если въехав в колею, вы подложите их под колеса.
15. Озеленение сада
Если вы хотите развести у себя на даче клумбу, осенью выберите место, положите туда газету и усыпьте ее сухими листьями, измельченной корой. Весной удобренная почва будет готова к посадке.
Вконтакте
Вы готовитесь к переезду или упаковываете вещи для хранения? Возьмите несколько листов смоченной водой газеты, заверните стеклянные тарелки, салатники, бокалы и другие хрупкие предметы и тщательно просушите перед укладкой. Газета, затвердев, образует защитный футляр на стеклянной вещи, повышая ее шансы пережить переезд в целости и сохранности.
Хранение свитеров и одеял
Не угощайте моль изысканным меню в виде шерстяных свитеров и одеял. Убирая на хранение, оберните их несколькими листами газеты, склеив скотчем концы. Это убережет вещи от моли, пыли и грязи.
Мытье и полировка окон
Вероятно, вы, как и большинство из нас, используете множество гигроскопичных бумажных полотенец, чтобы вытереть насухо только что вымытые окна. А вам известно, что скомканные газеты вытирают и полируют окна даже лучше, чем бумажные полотенца? К тому же они намного дешевле.
Дезодорирование багажных сумок и контейнеров
В пластиковом контейнере или деревянном ящике стойкий неприятный запах? Набейте их смятыми газетами и плотно закройте на три-четыре дня. Этот способ годится и для дезодорирования дорожных сундуков и чемоданов (для которых, конечно, надо больше газет).
Сушка мокрой обуви
Если обувь промокла, когда вы шли под дождем или по снегу, набейте се сухими скомканными газетами, чтобы она потом не ссохлась. Положите туфли набок и держите при комнатной температуре, пока газета не впитает влагу. Если туфли промокли сильно, набивку, может быть, придется менять несколько раз.
Импровизированная гладильная доска
Если вы берете с собой портативный утюг, ничего не стоит быстро смастерить временную гладильную доску. Для этого достаточно положить в наволочку невысокой стопкой газеты, стараясь сделать поверхность как можно ровнее. Затем поместите пачку на столешницу или на пол и начинайте глажку.
Шина в случае крайней необходимости
Если ваш спутник неудачно упал, и вы подозреваете перелом ноги или руки, очень важно сразу придать им неподвижность, чтобы предотвратить боль и осложнения. Смастерите самодельную шину, сложив несколько листов газеты, пока сверток не станет жестким, и прикрепите её к поврежденной конечности с помощью липкой ленты. Возможно, придется наложить несколько слоев газет друг на друга, чтобы шина была достаточно длинной для наложения на поврежденную ногу.
Выкручивание разбитой лампочки
Чтобы вынуть из патрона разбитую лампочку, сложите несколько листов газеты, оберните остаток лампочки и выворачивайте, надев защитные перчатки и отключив светильник от сети. Лампочка расшатается, и её можно будет легко вывернуть из патрона. Заверните её в газету и выбросите.
Дозревание томатов поздней осенью
По прогнозу ожидаются ранние заморозки, а на кустах томатов еще висят недозрелые плоды. Не паникуйте. Сорвите томаты и заверните каждый в газету. Сложите в воздухонепроницаемые контейнеры и храните в темном шкафу или чулане при комнатной температуре. Проверяйте плоды каждые 3-4 дня, в конце концов они полностью дозреют.
Добавка в компост
Умеренное количество мокрой измельченной газетной бумаги (только с применением черной типографской краски) в компостной куче - хорошее и относительно безопасное средство для ослабления неприятного запаха и для приманивания земляных червей.
Долой уховерток
Если в саду завелись уховертки (ползающие насекомые с клешнями на задней части туловища), избавиться от них можно с помощью экологически безопасных ловушек. Туго сверните мокрую газету и скрепите аптечной резинкой, чтобы она не развернулась. Положите туда, где имеются вредители, на ночь. Утром газета будет набита насекомыми. Положите газету в пластиковый пакет, завяжите края узлом и выбросите в мусор. Повторяйте процедуру, пока ловушки не будут оставаться пустыми.
Утепление на зиму наружных кранов
Если у вашего дома есть наружные краны, не защищенные от мороза, следует утеплить их, чтобы избежать размораживания. Закройте вентиль каждого крана и спустите избыток воды. Затем изолируйте каждый кран, обернув его несколькими слоями газет, а поверх них - пластиковым пакетом (закрепите пакет изолентой или резиновыми кольцами)
"Поленья" для камина
Сложите ровно пачку газет, сверните как можно плотнее, свяжите концы веревкой или проволокой и смочите мыльной водой. Тщательно просушите, поставив на торец. Внимание: не следует жечь газетные "дрова" в дровяной плите, если это не предусмотрено инструкцией фирмы-изготовителя плиты.
Усиление сцепления колес
Если ваш автомобиль не имеет привода на 4 колеса, зимой стоит держать небольшой запас газет в багажнике, чтобы машина не буксовала на обледеневшей или грязной дороге. Десяток-другой газет под задними колесами часто создают достаточную силу сцепления, чтобы машина могла ехать дальше.
Сначала стоит рассказать о вреде
, который таят в себе газеты. Опасность представляет типографская краска, которой печатается шрифт. Она содержит вредные для организма соли свинца, кобальта, марганца, даже асфальт. Поэтому никогда не заворачивайте в газеты продукты питания, не стелите газету в качестве клеенки под еду даже в походных условиях, не используйте ее как подтирочный материал вместо салфетки и туалетной бумаги, не кладите газету на обнаженные участки тела, например, под горчичники на спину и т.д.
Однако сам свинец в допустимых пределах нужен организму. И мы получаем его из воды, почвы, воздуха, с растительной пищей.
2 шаг
Но найти применение прочитанным газетам все-таки можно. Если разбудить свою фантазию и практический ум). Итак, у вас скопилось много газет. Вы можете сдать их как макулатуру в приемные пункты – вам даже заплатят некоторую сумму в зависимости от веса газет. Или отдайте газеты школьникам, у которых проходит кампания по сбору макулатуры. Ну, в этом случае бесплатно).
3 шаг
Используйте газеты на своем садово-огородном участке. Расстелите из на тропинках, между кустами малины и слегка присыпьте землей. Плотный слой газет надолго не позволит сорнякам засорять ваш огород.
Из газет можете сделать стаканчики
, наполнить их землей и выращивать в них рассаду. Такие стаканчики затем слегка надорвать и высадить в грунт или теплицу, не вынимая растение. Это очень щадящий метод выращивания рассады. Да еще и экономичный!
Еще один вариант использования газеты для огорода – нарежьте полосы из газеты, нанесите на них клейстер или кефир, разложите семена моркови, редиса, лука и т.д. и дайте высохнуть. А потом кладите эти полосы в грядки и присыпайте землей. Эту работу можно делать даже зимними вечерами).
Сразу поясню, что предельно допустимая норма содержания свинца
в почве 20 мг/кг, в растениях его от 50 до 200 (индийская горчица) мг/кг. Для человека токсична доза от 1 г/кг. Поэтому применение газет в огородном деле никакого вреда для здоровья не принесет
.
Кроме того, если содержание свинца будет выше нормы, рассада заболеет, станет чахнуть, листочки скручиваются, а новые будут темно-зеленого цвета – это вы сами увидите. Но вряд ли газеты станут этому причиной!
4 шаг
Из газет можно делать дополнительные стельки в обувь, если у вас замерзают ноги, а поверх кладите обычную стельку. В отсыревшую обувь набейте плотно скомканную газету – она хорошо впитывает влагу. Комок из газеты можете набить в носовую часть обуви во время ее хранения. А ком из влажной газеты плотно набивайте в обувь, если она вам маловата и вы хотите ее растянуть.
5 шаг
И еще несколько советов. Меховые шапки оберните газетами – они защитят ваши вещи от моли.
Газеты прекрасно подходят для растопки печки и розжига костра.
Газетами оклейте неровные стены, если собираетесь клеить обои – они будут лучше держаться на газетной основе. Мокрую газету можете забить в различные щели, например, оконных рам – они не пропустят холод.